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淺析中國動漫中小企業生存困境

據不完全統計,目前全國的動漫企業以及涉及動漫業務的企業超過2萬家。其中占90%以上的中小企業和那10%的大企業一樣。他們雖然有著振興中國動漫產業的責任心,但生存狀況遠不如大企業。各個中小動漫企業之間,相互競爭,爾虞我詐。他們把有著相似境遇的中小動漫企業家自嘲為“動漫小強”,并用時下流行語感嘆“中國中小動漫企業傷不起”。這個“傷不起”,與企業面臨的難處有關,也與企業自身的不足有關。急于求成是眾多中小動漫企業具有的通病,但是最重要的是,他們并不清楚地明白什么才算是動漫產業?

動漫產業是什么?對于理論的正確理解直接影響到實戰的成敗。動漫產業是以創意為核心,以藝術和科技為支撐,以動畫漫畫為表現形式,以創作動漫為基礎,以開發品牌形象衍生產品為延伸,從而形成巨大版權價值鏈的產業。

品牌形象的好與壞,直接關系到整個企業的發展走向。但很多中小企業急于求成,跳過塑造品牌的前提基礎,片面地認為“動畫片就是廣告片”,將宣傳凌駕于創作之上,以為知名度決定品牌的開發價值,以為只要有名就能產生授權。在這種心態的指導下,創作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不強、制作粗糙的動漫作品,然后利用新媒體播放的零門檻,進行網絡營銷。

中國中小動漫企業如果還是一味的追求公司效益,追求最大化的收獲,而忽視品牌形象的創立,急于求成。雖然,最終傳播是廣泛了,但毫無積極效果。反倒招人厭棄,最后被淘汰在眾多的動漫企業中,心痛不已。要成為成功的動漫企業,不單單看你企業的規模,重點是你是否懂得如何去理解何為動漫產業?品牌形象的創立,是否迫切的需要?

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